DEVENEZ CHERCHEUR D’INSIGHTS

CONSTAT

La compréhension des demandes de vos clients, et l’identification des points de friction (insights), sont deux enjeux de plus en plus stratégiques pour assurer la pertinence de vos stratégies.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

  • Comprendre les enjeux des insights, les détecter et les classer (insights marques, consommateurs, médias).
  • Apprendre à interpréter les insights consommateurs.
  • Adopter le réflexe de l’intégration d’insights dans vos stratégies de communication.

CONTENU DÉTAILLÉ

  • Définition d’un insight
  • Techniques de formulation
  • Insight et tendances
  • Identification des insights : parcours consommateurs, cartes d’empathie…
  • Déploiement des insights

MODALITÉS PÉDAGOGIQUES

  • Cette formation est illustrée par de nombreux exemples pratiques et animée par des cas pratiques.
  • Animation d’un atelier « À la chasse aux insights ».
  • Vidéo-projection
  • Support de cours remis en fin de session.

ORGANISATION

Public : Professionnels de la communication, impliqués dans une phase de stratégie marketing/communication, souhaitant apprendre à analyser les insights ou à intégrer cette méthode dans leurs stratégies de communication.
Durée : 1 journée
Nombre de participants : 10
Intervenant : Yves SIMÉON

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