POUR QUE LE NUMÉRIQUE NE SOIT PLUS UN PROBLÈME
CONSTAT
Le métier de producteur en agence de communication ou de publicité a été fortement bouleversé par l’arrivée des nouvelles technologies. Les supports et formats se sont démultipliés et les compétences et notions nécessaires pour exercer ce métier se sont nettement complexifiées.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
- Comprendre la logique du web pour lever les freins.
- Passer d’une logique de médias traditionnels à un logique globale incluant les médias digitaux.
- Savoir mettre en place des productions sur les différents supports.
MODULE 1
CULTURE DIGITALE &
PUB EN LIGNE
MOOC
- Genèse de la publicité en ligne
- Fonctionnement de la publicité en ligne : les différents acteurs, les différents types de publicités, les adservers…
PRÉSENTIELS
- Display : les intervenants, les principaux formats, les dernières évolutions, les modèles de facturation, le tracking, les adblocks…
- Publicité vidéo : les fondamentaux, les spécificités, les différents formats et acteurs
- Publicité native : les grands acteurs, les formats, les limites…
- La révolution de l’achat programmatique : RTB, retargeting…
- Les scénarios d’évolution de la publicité numérique : programmatic TV, parcours publicitaires intégrés…
MODULE 2
GESTION DE PROJET &
AGILITÉ
MOOC
- Gestion de projet : les fondamentaux, les méthodes, les rôles…
- Anatomie d’un projet web : les grandes étapes et livrables
- Agilité : philosophie, méthodes et outils
PRÉSENTIEL
- Les outils de gestion de projet
- « Best of » des techniques et outils et du desing thinking
- Zoom sur l’amont : analyse des éléments entrants (qu’est-ce que je dois préparer ? qu’estce que je dois récupérer ? auprès de qui ? …)
- Mise en place du plan de production : le suivi, les scénarios d’animation (les masters animés)…
MODULE 3
MISE EN SITUATION RÉELLE
ATELIERS
-
Ateliers de mise en application des notions acquises : projet de site web, projet d’application mobile, campagne de lancement d’un nouveau produit…
ORGANISATION
Public : Producteurs, chefs de publicité, chefs de projets …
Durée : 3 jours
Intervenant : Producteur digital en agence
