PILOTER SA MARQUE À L’HEURE DU NUMÉRIQUE

CONSTAT
La marque est aujourd’hui malmenée par les consommateurs. Les marketeurs hypnotisés par la technologie ont concentrés leur énergie sur la maitrise des nouveaux canaux : média sociaux, programmatique… Les questions de stratégie de marque ont semblés moins actuelles alors que la période de changement nécessité de comprendre le fonctionnement de l’écosystème de marque et d’imaginer son évolution.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
- Comprendre le fonctionnement des marques aujourd’hui.
- Mettre en place votre nouvel écosystème de marque.
- Les fondamentaux pour raconter une marque : récit de marque, mythes
- Branding à l’ère du numérique : les éléments à réinventer
- Les nouveaux modes d’expression de la marque
- Méthode de construction de la marque (Brand Canvas)
- Cas pratique : mise en application du Brand Canevas.
- Utilisation des techniques de Design Fiction.
ORGANISATION
Public : Annonceurs ou Agences souhaitant remettre à plat leur vision de la gestion des marques à l’ère du numérique.
Durée : 1 journée
Nombre de participants : 10
Intervenant : Yves Bardon, sociologue, ancien élève de l’Ecole Normale Supérieure, Consultant Ipsos
