Points de vue

La création comme tous les autres métiers doit se transformer. La créativité n’a jamais été autant célébrée qu’à l’ère des startups et de la disruption technologique. « Innovez », « prenez des [...]

Dans le monde de la communication, le luxe a longtemps été un marché complètement à part..

Il y a à peine 5 ans, 70% des français estimaient que le bonheur était lié à la consommation. Aujourd’hui, ils veulent consommer moins et mieux.

Comme beaucoup de secteurs, l’auto est en pleine transformation et l’objet voiture est en train de changer de statut. Les industriels et les marques sont-ils les nouveaux coupables?

A l’occasion de la conférence de l’Udecam sur les nouvelles communautés, dans la tradition de ma rubrique Mot pour Mot, j’ai essayé de dégager des vérités sur les communautés.

La publicité doit être moins "star", mais plus centrale dans le marketing client. Ce dernier attendant autre chose qu'un produit.

Une deuxième vague de la transformation média est nécessaire pour anticiper les tendances.

L'intelligence Artificielle est largement entrée dans nos vies. Mais quid de nos métiers ?

En 20 ans, le marché de la musique est passé de fermé, mono-support, à ouvert, avec de nouveaux acteurs, rapports de force et une économie récente et encore instable

Le nouveau commerce se fera-t-il avec ou sans les marques ? À celles-ci de se démarquer et de se redéfinir.

C'est l'occasion rêvée pour les marques de prendre de nouveaux formats et initiatives

Quels sont les enjeux et les problématiques que posent la nouvelle loi européenne de réglementation des données ?

L’alliance, nouveau Graal stratégique ou levier tactique de communication ?

Quels sont les enjeux de la vidéo pour les annonceurs ?

La clé est de multiplier les contacts, mais en les encadrant fortement. Conseils.

Comment utiliser les chatbots dans les stratégies marketing ?

Du “bayam sellam” à Instagram, l'Afrique surprend pour sa capacité à garder, et adapter, son marketing.

Comment évoluent les habitudes des clients avec l'avènement des smartphones et du commerce en ligne ?

Après 25 ans de développement des silos, le nouveau mot d’ordre est l’intégration.

Comment évoluent les habitudes des clients avec l'avènement des smartphones et du commerce en ligne ?

Exigeant, pressé, suspicieux, pluriel... le consommateur de produits alimentaires est à prendre avec des pincettes.

Où en est-on dans l'adoption des IA dans le marketing et la publicité digitale ?

Les deux tiers des mobinautes ne téléchargent plus de nouvelles applications et les apps stores sont saturés. Dans ce contexte, comment s'en sortent les webapps ?

L'IREP a livré ses résultats sur les investissements médias, quelle analyse pouvons-nous en faire ?

Le marketing doit-il vraiment changer au nom des millenials ?

2017, année de transition pour les marques qui perdent notamment l'exclusivité du contact direct...

Les constructeurs ne doivent pas repenser uniquement leur coeur de métier, mais aller explorer le jardin du voisin, quitte à en annexer une partie.

Changement de paradigme : la production d'imaginaires est réalisée conjointement à celle du produit, une tendance qui s'affirme.

Comment remettre à plat le contrat de lecture et le pacte publicitaire qui en découle ?

Penser global et agir local sont dorénavant indispensables. Les marques doivent revoir leur approche.

Les annonceurs alimentaires sont confrontés aux nouvelles technologies mais aussi à des modes de consommation différents et à la carte.

Le sport féminin est peu soutenu par les sponsors, pourtant, la demande est forte et l'image valorisante pour les entreprises.

Les campagnes de publicité classiques sont toujours préférées aux “storytelling” nouvelle génération, par manque d'audace ?